IKEA - w pogoni za szczęściem
(Ikea, Hunting For Happiness: What Do Middle Class Dream Of)
W skrócie
Na przykładzie rodzin z Pekinu, Hajfy i Sankt Petersburga Juliette Senik pokazuje widzom, jak duży wpływ na zachowania ludzi ma IKEA.
Oglądaj w telewizji
Opis
Historia trzech rodzin należących do klasy średniej. Reżyserka Juliette Senik próbuje udowodnić widzom, jak duży wpływ na zachowania ludzi ma popularna marka. Pobudza do refleksji nad globalizacją i statusem konsumentów. Para z Pekinu nie ustaje w wysiłkach, by jak najlepiej urządzić swoje mieszkanie. IKEA to dla jej pokolenia sposób na życie. Bohaterowie nie tyko dokonują tu zakupów, lecz także bawią się i odpoczywają, przychodzą na obiad lub kolację. Wielodzietna rodzina z Hajfy również urządza swój nowy dom w popularnym szwedzkim sklepie. Przeprowadzka z miasta na podmiejskie osiedle miała poprawić komfort ich życia. Pierwszy sklep IKEI w Izraelu otwarto w 2005 roku. Klienci godzinami czekali wówczas na możliwość zrobienia wymarzonych zakupów. Z kolei Anton i Wania z Sankt Petersburga wydali wszystkie swoje oszczędności na remont zniszczonej kamienicy. Przyjaciele chcą stworzyć w budynku miejsce przyjazne artystom. Początkowo zamierzali unikać produktów pochodzących z seryjnej produkcji. Jednak okazało się to nieuniknione. Przyznają, że szwedzcy projektanci oferują gotowe i ekonomiczne rozwiązania. Ponadto wracają wspomnieniami do 1990 roku, kiedy to w Rosji otwarto IKEĘ. Dochodziło do incydentów, a porządku musiała pilnować policja.
